Norge er et merkelig land når det gjelder matvarebutikker. For det første er vi ekstremt opptatt av å handle i nærheten av hjemmet vårt. Og med hjemmet mener jeg innenfor 500 meters avstand. Til og med de som må kjøre for å komme til butikken, kjører stort sett til den nærmeste. Det gir veldig dårlig markedsgrunnlag for store utenlandske kjeder som Aldi og Lidl, hvis konsept er at du skal kjøre dit for å handle og handle masse fordi det er billig.
For det andre er vi også sykt opptatt av merker. Vi finner oss ikke i å kjøpe “noe gulost” hvis vi skulle ha Jarlsberg. Og det hjelper ikke om det er billig. Vi er også kjempeskeptiske til butikkenes egne billigmerker.
Også forventer vi å få kjøpe alt på et sted. Vi går ikke til slakter eller fiskehandler. Vi skal kjøpe alt på Rema. Og hvis Rema slutter med Corn Flakes så vi må gå et annet sted for det, tar vi likeså godt hele handelen et annet sted.
I dette ekstremt merkelige markedet, kan man spørre seg om det egentlig er marked for flere strategier eller om alle butikkene bare må kjøre på med det samme. Selv om nesten alle butikkene eies av de samme folkene, har de faktisk utviklet noen forskjellige konsepter. Ta testen og finn ut hvilken butikk som er riktig for deg.